高途佳品:停播与转型 面临诸多挑战

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【高途佳品宣布停播,后续发展备受关注】 近日,在东方甄选“小作文”***中收获关注的高途佳品宣布停播。高途集团创始人陈向东在 9 月 21 日个人号直播时称,高途佳品有几个月无法自负盈亏。 目前,高途佳品抖音账号***更新停留在 9 月 5 日,其抖音直播间与微信小程序商城橱窗所有商品已清空。直播间粉丝数为 242.9 万,近 30 天掉粉 3.2 万。 高途佳品从 2022 年试水直播带货,因东方甄选“小作文”***受巨大关注,到如今停播。多位业内专家指出,其在直播电商投入不够。 在直播数据方面,高途佳品与东方甄选差距很大。近 30 天,高途佳品直播场次为 32 场,场均观看人次 10.9 万,直播总销售额 250 万―500 万元。而东方甄选近 30 天场均观看人次 760 万,最高观看人次达 3821.4 万,直播总销售额过亿元。 高途佳品也曾有过高光时刻,但流量狂欢后归于平静,近 3 个月粉丝量减少 5.8 万,累计开播 105 场,场均销售额在 23.8 万―47.6 万元。 现阶段,团队在思考高途佳品的定位和重新出发的方向。业内认为,直播电商本质是电商,需有过硬供应链支撑,避免过度依赖流量,且要特色化、差异化。 艾瑞咨询报告显示,2023 年中国直播电商市场规模达到 4.9 万亿元,同比增速为 35.2%,预计 2024―2026 年,年复合增长率将达 18%。在这一背景下,部分用户消费习惯回归货架电商,融合势在必行。

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高途佳品:停播与转型 面临诸多挑战
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