【随着线上市场规模扩大,酒类直播问题频发】随着线上市场规模逐渐扩大,通过直播购买酒类产品的消费者增多。但头部主播、带货达人在直播间卖酒状况频出,市场对主播专业性的呼声渐高。8 月 19 日,#江小白要求东方甄选道歉#话题 24 小时内阅读量持续提升。 直播电商现处红利期,但网红对白酒行业认知不足,以哗众取宠吸引眼球的叫卖造成伤害。 酒类直播数据增长,市场规模扩大的同时,“翻车”***频现。近日,东方甄选主播天权带货白酒言论引发江小白***,天权和东方甄选先后道歉,江小白称不接受天权道歉,公司已向主管部门投诉,将保留追责权利。 如今直播卖酒行业竞争激烈,头部主播流量反噬严重,东方甄选等超头主播均曾“翻车”。 除言行不专业,选品不专业也是问题。部分主播用低价吸引消费者,实则产品为贴牌、杂牌甚至***酒。 直播带货存在诸多不专业问题,未来国家管控将更严,酒厂培养专业主播会使市场更规范。 直播渠道成主流,流量主播和专业主播各有优势,但部分主播知识储备不足,易损害品牌和消费者权益。部分品牌已开始孵化网红直播达人。 专家认为,直播带货流量成本高,强化主播专业度才能构筑电商专业壁垒。
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