农夫山泉,急了!跌破1元挑起价格战

tamoadmin 0

专题:农夫山泉杀回“1元时代”!瓶装饮用水价格战打响

  农夫山泉发起价格战!

  这个夏天,瓶装饮用水市场十分热闹,一轮新的“价格战”正暗流涌动。农夫山泉、怡宝、娃哈哈等知名品牌的单瓶饮用水价格已经降至1元以下,农夫山泉绿瓶新品,有的渠道已经低至0.66元/瓶。

农夫山泉,急了!跌破1元挑起价格战
(图片来源网络,侵删)

  网友纷纷评论:“农夫山泉急了,开始反击”“除了瓶子成本都比较低”,也有人说“再降价也不买”。

  跌破1元!农夫山泉变“绿”挑起价格战

  7月14日,据红星新闻记者走访发现,农夫山泉今年4月刚推出的绿瓶纯净水,线上线下促销动作不断,有渠道甚至低至0.66元/瓶,这跟2元/瓶零售价相比,跌幅已经超了6成。

  在线下商超,农夫山泉红瓶天然水12瓶装售价10.9元,怡宝纯净水12瓶装10元,娃哈哈纯净水12瓶装14.9元。

  某超市门店内,绿瓶农夫山泉一件8.9元

  今年4月底,农夫山泉推出绿瓶纯净水,零售价2元/瓶。到了6月,农夫山泉绿瓶纯净水量贩装在超市的价格低至1元/瓶。如今,优惠力度进一步加大,农夫山泉抖音官方旗舰店将价格下探到0.82元/瓶。

  市值蒸发1400亿港元,控股股东拟增持不超20亿港元

  5月3日,农夫山泉股价迎来阶段性高点,市值高达5358亿港元,不过此后便开始震荡下行,截至7月12日收盘,总市值约为3947亿港元。而这两个月总市值没了1411亿港元。

  紧接着,7月9日晚间,农夫山泉发布增持***公告:“基于对公司价值的认可和对未来整体业务发展及增长潜力的信心”,公司控股股东养生堂***于六个月内,收购增持公司H股股份,预计总金额不超过20亿港元。

  截至此公告日,养生堂直接持有农夫山泉已发行股份约66.82%;作为农夫山泉的实际控制人,钟睒睒直接及通过养生堂间接持有农夫山泉已发行股份约83.98%。

  站在农夫山泉身后,从2021年到2023年,钟睒睒连续当了三年中国首富,2024年钟睒睒70岁了,仍稳坐首富之位。

  饮用水内卷加剧

  这个夏天,饮用水市场硝烟四起,以超低价格为主导的“水战”已然打响。

  据新华网财经报道,多个便利店,农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销,每瓶饮用水价格最低至0.8元。在线上,品牌折扣优惠也不停歇。

  有业内人员称,农夫山泉发起价格战,对其他品牌影响大,其绿瓶纯净水给代理商、终端的供货价更有优势,其他品牌不得不跟着降价促销。

  今年以来,瓶装水市场热闹非常——怡宝母公司即将赴港上市,农夫山泉推纯净水新品,另一知名品牌百岁山则宣布新的营销动作。

  与此同时,东方甄选也下场搅动瓶装水市场,在其自营商品中推出单瓶日常价不超过2元的饮用水产品。

  目前,2024年的激烈“水战”已借助低价全面打响。中国食品产业分析师朱丹蓬表示,今年来农夫山泉上市纯净水产品并上线低价策略,已成为纯净水市场的“搅局者”。不过,降价并非长久之计,“可能导致市场混乱和品牌形象受损。”

  你喝过农夫山泉绿瓶纯净水吗?一般你会喝哪个牌子瓶装水?欢迎留言讨论。

  来源:上市公司公告、新华网财经、红星新闻、网友评论

标签: #农夫山泉