资生堂 BAUM 葆木闭店,日系美妆在华战略调整

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【又一国际美妆品牌关店,资生堂旗下 BAUM 葆木宣布停售】近日,资生堂旗下高端护肤品牌 BAUM 葆木在天猫旗舰店发布闭店公告,称 7 月 10 日起不再接受新订单。目前,BAUM 葆木的停售已陆续开始,其天猫官方旗舰店客服人员表示,在此前下单的货品将正常发货,8 月 10 日零点前将妥善处理各类售后需求。与此同时,BAUM 葆木中国市场的首家概念专柜已关闭。

【资生堂加速调整在华业务,多家外资美妆品牌战略调整】资生堂在中国市场并不好过,日系美妆遭市场排斥,销售额下滑。2023 年,资生堂在中国市场的净销售额同比下滑 4%至 2479 亿日元。资生堂中国业务加速进入调整期,今年一季度中国市场净销售额 555 亿日元,同比增长 4.2%。

【多家外资美妆品牌调整在华战略,中国市场仍是美妆品牌“香饽饽”】欧莱雅集团旗下平价彩妆品牌 NYX 宣布将于 6 月 21 日零点结束天猫国际店铺运营。高丝天猫旗舰店宣布闭店,高丝集团表示此次渠道关闭为战略性调整。花王先后宣布关停多个美妆品牌。贝玲妃在多个电商平台结束品牌官方旗舰店运营。SK-II 被传在国内大范围撤柜,公司回应称该说法不实。尽管遇到销售困境,多数企业仍加码布局中国市场。

资生堂 BAUM 葆木闭店,日系美妆在华战略调整
(图片来源网络,侵删)

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