导读：国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，推广一批特色鲜明、市场引领突出的典型案例，支持一批创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展，推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能。
国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知
发改就业〔2024〕840号
各省、自治区、直辖市及***单列市、新疆生产建设兵团发展改革委、农业农村（农牧）厅（局、委）、商务主管部门、文化和旅游厅（局）、市场监管局（厅、委）：
为培育和壮大消费新增长点，促进消费稳定增长，国家发展改革委会同有关部门和单位研究制定《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。现印发给你们，请结合实际，认真抓好贯彻落实。
国家发展改革委
农 业 农 村 部
商 务 部
文化和旅游部
市场监管总局
2024年6月13日
附件：
关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施
消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对 促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。为 顺应消费场景变化新趋势，推动科技成果在消费领域加快应用， 进一步培育和壮大消费新增长点，特制定本措施。
一、总体要求
以***新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落 实党的二十大精神，完整、准确、全面贯彻新发展理念，更好发 挥消费对经济发展的基础性作用，统筹扩大内需和深化供给侧结 构性改革，围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育一 批带动性广、显示度高的消费新场景，推广一批特色鲜明、市场 引领突出的典型案例，支持一批创新能力强、成长性好的消费端 领军企业加快发展，推动消费新业态、新模式、新产品不断涌 现，不断激发消费市场活力和企业潜能。
二、重点任务
（一）培育餐饮消费新场景
1． 发展餐饮消费细分领域。挖掘地方特色美食***，鼓励各 地发布餐饮美食指引，因地制宜打造“美食名村”“美食名 镇”，推广中华传统饮食文化。鼓励大型连锁餐饮下沉发展，发 掘县域餐饮消费潜力。挖掘和满足婴幼儿、青少年、孕产妇、老年人等人群多样化需求，提供高适配用餐服务，引导科学绿色健 康餐饮消费。加快制定完善预制菜、乳制品产业相关标准，规范 复原乳标识，鼓励用生鲜乳生产液态奶。推进餐饮与文旅、会 展、研学等多业态融合发展。（商务部牵头，工业和信息化部、 农业农村部、文化和旅游部、国家卫生健康委、市场监管总局按 职责分工负责）
2． 支持餐饮消费智能升级。推进餐饮经营主体数字化改造， 提升市场分析和客户获取能力。推进餐饮外卖点单和配送智能化 升级，鼓励根据历史订单、饮食限制和偏好进行个性化推荐，有 条件的地方推广无人配送。鼓励餐饮服务明厨亮灶，大力推广餐 饮环节菜品配料和制作方法自主明示制度。（商务部、市场监管 总局按职责分工负责）
（二）培育文旅体育消费新场景
3． 深化旅游业态融合创新。积极发展冰雪旅游、海洋旅游、 自驾露营旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游，推广“音乐+旅 游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，打造一批有影响力的 主题旅游精品线路。推动交通运输与旅游融合发展，鼓励发展旅 游专列、旅游公路、低空旅游等旅游新产品。开展数字赋能文旅 场景建设行动，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态，支持 利用网络直播、短***平台开展线上旅游展示活动。（文化和旅 游部牵头，交通运输部、商务部按职责分工负责）
4． 推动城乡文旅提质增效。打造一批文化特色鲜明的国家级 旅游休闲城市和街区。引导夜间文化和旅游消费集聚区创新发 展。实施休闲农业精品工程，认定一批全国休闲农业重点县，推 出一批全国乡村旅游重点村镇，遴选推介中国美丽休闲乡村。打 造“游购乡村”系列活动品牌。推进乡村民宿规范发展、提升品 质，培育一批乡村等级旅游民宿。（文化和旅游部牵头，国家发 展改革委、农业农村部按职责分工负责）
5． 提升入境旅游便利水平。持续优化出入境政策措施，积极 研究增加过境免签政策国家数量。适当增加主要客源国的入境航 班频次，推出更多优质入境旅游产品和服务。完善市政交通、热 门景区、餐厅酒店、机场车站等公共场所外语指示标志。在地图 导航软件等应用中增加多语种服务，优化打车服务。聚焦“食、 住、行、游、购、娱、医”等场景，确定重点场所及重点商户名 录，推动受理境外***。提高外籍游客在华购票、餐饮、住 宿、出行、预约的便利化水平。（文化和旅游部牵头，公安部、 交通运输部、国家卫生健康委、中国人民银行、金融监管总局按 职责分工负责）
6． 拓展文娱体育消费空间。打造新生代潮玩聚集地，支持打 造一批演艺新空间，促进虚拟现实（VR）体验等文娱业态场景创 新。增加高质量演出供给，加大海外优质文化产品引进力度。加 快国家文化专网、文化大数据平台建设，发展数字化文化消费新 场景。持续推进电视操作复杂治理，组织开展视听虚拟现实制作 技术应用示范和“未来电视”试点，鼓励生产更多优质广电视听内容，带动视听电子消费。推进体育公园、全民健身中心等健身 场地建设，打造一批高质量户外运动目的地，引导和扩大体育休 闲消费。鼓励和引导开展“村 BA”“村超”“村排”“村跑”等 富有农趣农味的乡村赛事活动。开展“体育赛事进景区、进街 区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”行动计 划等促消费品牌活动。（文化和旅游部、体育总局牵头，国家发 展改革委、农业农村部、广电总局按职责分工负责）
（三）培育购物消费新场景
7． 推动购物消费多元融合发展。推动现有步行街设施改造和 业态升级，积极发展智慧商圈，打造商旅文体融合的新型消费空 间。鼓励利用老旧厂房、城市公园、草坪广场等开放空间打造创 意市集、露营休闲区。探索社会闲置公共***商业化运营，鼓励 经营困难的传统百货店、大型体育场馆等改造为商业综合体。鼓 励有条件的地方科学制定以公共交通为导向（TOD）的模式，优 化城市公共交通场站地上地下空间综合开发，推进汽车客运站综 合开发利用。（商务部牵头，国家发展改革委、自然***部、住 房城乡建设部、交通运输部按职责分工负责）
8． 利用新技术拓展购物消费体验。完善商贸流通基础设施建 设，提升传统商贸流通企业数字化水平。加强线上线下商品“同 质”“同标”建设。鼓励建设和升级信息消费体验中心，推动信 息消费示范城市建设。在明确标识和规范监管的基础上，探索利 用人工智能大模型、虚拟现实（VR）全景和数字人等技术，拓展 — 5 — 电商直播场景。发展线上“虚拟家居布置”“虚拟试衣”等产品 展示业务，促进沉浸式体验消费。发展即时零售、智慧超市、智 慧驿站、智慧书店等新零售业态。（国家发展改革委、工业和信 息化部、商务部、市场监管总局按职责分工负责）
9． 培育国货“潮品”消费。建设新消费品牌创新城市，构建 新消费品牌孵化生态体系，培育推广一批引领性消费品牌。深入 实施消费品“三品”行动，分级打造中国消费名品方阵，重点品 牌带头建设国际品牌。办好中国品牌日活动，鼓励各地开展特色 品牌创建。挖掘中华老字号和非物质文化遗产消费潜能。（国家 发展改革委、工业和信息化部、商务部、文化和旅游部按职责分 工负责）
（四）培育大宗商品消费新场景
10． 拓展汽车消费新场景。鼓励限购城市放宽车辆购买限制， 增发购车指标。通过中央财政和地方***联动，安排资金支持符 合条件的老旧汽车报废更新。鼓励有条件的地方支持汽车置换更 新。扩大公共领域车辆全面电动化先行区试点范围。稳步推进自 动驾驶商业化落地运营，打造高阶智能驾驶新场景。开展智能汽 车“车路云一体化”应用试点。开展城市汽车流通消费改革试 点。结合汽车赛事、自驾露营、汽车文化体验、汽车改装、汽车 租赁等，丰富汽车后市场产品和服务，进一步促进二手车放心便 利交易。（商务部牵头，国家发展改革委、工业和信息化部、财 政部、交通运输部按职责分工负责）
11． 丰富家装家居消费场景。鼓励家装样板间进商场、进社 区、进平台，支持居民开展旧房装修、局部改造和居家适老化改 造。以便利城乡居民换新为重点，健全废旧家电回收体系，推动 家电以旧换新，鼓励地方和企业组织开展优惠促销等系列活动， 促进家电更新消费。鼓励家电和平台企业开展进社区免费检测、 上门拆旧换新等服务。推广智慧厨房、智能睡眠、健康卫浴等应 用场景，推进室内全智能装配一体化和全屋智能物联。在住房建 设和运维中，积极推广智能安防、智慧停车、立体停车等新模 式。合理满足居民多样化的家装家居消费金融需求。（商务部牵 头，国家发展改革委、住房城乡建设部、中国人民银行、金融监 管总局按职责分工负责）
12． 打造电子产品消费新场景。加大柔性屏、超级摄影、超级 快充、人工智能助手、端侧大模型、跨屏跨端互联等软硬件功能 开发，增强人机交互便利性。支持智能穿戴设备在通信***、运 动健身、健康监测、移动支付等领域应用，开拓柔性可穿戴、环 境自适应智能纺织品应用领域。拓展智能机器人在清洁、***休 闲、养老助残护理、教育培训等方面功能，探索开发基于人工智 能大模型的人形机器人。鼓励探索反向定制、个性化设计和柔性 化生产等新模式，创新电子产品应用场景。鼓励以市场化方式举 办电子产品展销会，提高智能产品知晓度和渗透率。（工业和信 息化部牵头，国家发展改革委按职责分工负责）
（五）培育健康养老托育消费新场景
13． 推动健康消费发展。鼓励有条件的地区和医疗机构提供特 需医疗服务，支持社会力量进入高端医疗服务领域。研究制定统 一的居民电子健康档案首页基本内容，便利居民获得基本卫生健 康服务。研发融合数字孪生、脑机交互等技术的医疗装备和健康 用品。开展“健康消费引领行动”。（国家卫生健康委牵头，国 家发展改革委、商务部、医保局按职责分工负责）
14． 拓展银发消费新场景。引导电商平台、大型商超举办银发 主题购物节，支持设立银发消费专区。加快消费场所适老化改 造，鼓励商场、超市等开设老年专区或便捷窗口，提高老年人消 费便利度。优化提升老年助餐服务，鼓励有条件的地方结合经济 发展水平和财力状况，给予老年助餐服务机构一定的运营补助或 综合性奖励补助，并按规定对享受助餐服务的老年人给予补贴或 发放老年助餐消费券。科学使用特殊医学用途配方食品。鼓励养 老机构与医疗卫生机构通过毗邻建设、签约合作等方式满足老年 人健康养老服务需求，鼓励有条件的医疗卫生机构将服务延伸至 社区和家庭。持续提升适老化无障碍交通出行，推动康复***器 具升级。完善智慧健康养老产品和服务推广目录，发展健康管 理、养老监护、心理慰藉类智能产品，提高老年用品市场供给质 量。（国家发展改革委、工业和信息化部、民政部、财政部、交 通运输部、商务部、国家卫生健康委、市场监管总局按职责分工 负责）
15． 积极发展育幼消费。探索社区、家庭互助等托育服务新模 式，发展集中管理运营的社区育幼服务，指导家庭托育点健康规 范发展。鼓励提供全日托、计时托等多类型托育服务。支持行业 协会等开发婴幼儿照护课堂，发展互联网直播互动式家庭育儿服 务，向广大家庭尤其是农村家庭提供科学育儿知识和技能。加大 婴幼儿照护专业建设支持力度，健全保育师等育幼相关人员的培 训和管理。加快完善公共场所母婴室建设，加强商场、写字楼等 “婴童友好”活动空间管理。（国家发展改革委、国家卫生健康 委按职责分工负责）
（六）培育社区消费新场景
16． 完善城市社区便民服务。推进完整社区建设。支持社区盘 活现有闲置房屋场所，鼓励利用现有设施转型为社区嵌入式服务 设施，推动养老育幼、邻里助餐、体育健身、健康服务、家政便 民等服务进社区。因地制宜打造一刻钟便民生活圈。探索发展智 慧社区，推动社区生活服务数字化、智能化发展。（国家发展改 革委、民政部、自然***部、住房城乡建设部、商务部、广电总 局按职责分工负责）
17． 优化农村社区消费环境。加快补齐农村道路、供排水、生 活污水垃圾处理等公共基础设施短板，改善农村消费硬件设施。 统筹利用各类农村信息服务站点，完善农村信息服务体系。推进 农村客货邮融合发展，完善县乡村***快递物流配送体系，加快 提升电商、快递进农村综合水平。支持新能源汽车、绿色智能家 电等下乡。支持开展电影、体育赛事、图书等下乡活动，推动优质文化产品进农村。（自然***部、农业农村部、商务部、文化 和旅游部按职责分工负责）
三、做好组织实施
各地要高度重视培育消费新场景有关工作，切实加强系统谋 划，推动政策尽快落地见效。国家发展改革委将会同有关部门加 强统筹协调，充分发挥完善促进消费体制机制部际联席会议制度 作用，协调推进跨部门协作。鼓励各地总结打造消费新场景培育 消费新增长点的好经验好做法，充分发挥先进地区、优秀企业的 示范引领作用。支持相关部门和地方协同开展政策性试点示范和 实践探索，加强对大宗消费、服务消费的综合金融支持，依法依 规合理降低消费领域企业用地成本和制度***易成本。
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