维密股价跌超 30%,小众高价品牌困境何解?

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【小众高价品牌市场遇冷,多领域品牌面临挑战】

曾经辉煌的小众高价品牌如今面临困境,消费者基础动摇,市场份额下滑。服装饰品领域,维密股价大跌,门店关闭,销量下降,Off-White、Ambush等潮牌也受挫。珠宝饰品和箱包领域,潘多拉、FURLA销售额重挫,闭店连锁反应显现。

美妆、餐饮、香氛香水和城市服务等赛道也紧随其后。高端彩妆品牌彼得罗夫、贝玲妃、BYTERRY 泰芮面临发展瓶颈,餐饮食品领域的桃园眷村、钟薛高、茅台(600519)冰淇淋等也遭遇问题。小众高端香氛市场的闻献 DOCUMENTS、户外用品领域的 SnowPeak、高端家居的 Cabana 以及高端城市服务行业的 SPACE、超级猩猩等都面临困境。

维密股价跌超 30%,小众高价品牌困境何解?
(图片来源网络,侵删)

小众高价品牌站在发展岔路口,需寻求新机会。一些品牌从目标用户角度出发,抓稳细分市场与人群,发力精细化用户深耕。lululemon 切中瑜伽运动,成功完成品牌定位。资金实力和品牌叙事能力也至关重要,Diptyque 和 Byredo 背后有强大资金支持,观夏、野兽派等品牌通过讲故事吸引消费者。

在情感叙事基础上,品牌要回归产品设计本身。品牌建设中,美学扮演重要角色,如 Songmont 山下有松以精细用户设计和典雅东方美学成为国内包袋销售佼佼者。总之,优秀品牌会留下来,小众高价品牌需展现对市场趋势的敏感度和适应能力。

(:贺

标签: #品牌

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