● 本报记者 杨梓岩
***正在德国举办，巴黎奥运会也即将来临，体育赛事点燃了国内消费者出境游的热情。多家在线旅行平台数据显示，近期出境游订单量有所增长，机票酒店价格有所上涨。此外，伴随着我国免签、互免签政策的不断扩大和延续，入境游市场也迎来爆发式增长。放眼全国旅游市场，当前各地已陆续进入暑***模式，夏季旅游消费潜力将被激活。
赛事点燃出境游
正在德国如火如荼举办的每四年一届的***引来了全球球迷的关注。该赛事也带动了旅游市场的热情，多家在线旅行平台数据显示，国内赴欧旅游热度大增。
携程数据显示，截至目前，6月15日至7月15日***比赛期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单同比增长80%，赴德国旅游预订订单同比增长90%。从目前数据看，***比赛期间，国内游客赴瑞士、法国、德国的定制游线路订单量较高。去哪儿数据也显示，6月以来德国的搜索热度较5月增长了3倍。截至目前，***决赛举办地柏林的搜索热度较上周上涨了103%。
伴随欧洲旅游热度增长，机票和酒店价格也水涨船高。去哪儿大数据显示，今年***期间，以德国为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了一倍，德国酒店预订量较去年同期增长了1.5倍，价格也上涨了25%。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏告诉中国证券报记者，欧洲向来是暑期旅行的热门目的地。今年德国举办***，更吸引了许多球迷的青睐。从价格上看，目前到6月底，是赴欧洲旅行比较划算的窗口期。预计7月起，赴欧洲旅游的机票和酒店价格都将有3-4成的涨幅。
此外，受巴黎奥运会的带动，暑期国内消费者赴法国旅游的热度也显著上升。同程旅行平台数据显示，6月前两周，国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地酒店的预订热度较去年同期增长近150%。奥运会的举办对于法国当地旅游热度的带动效应显著，巴黎及法国其他主要城市的旅游热度增幅在欧洲地区位居前列，柏林、伦敦、马德里等欧洲主要旅游目的地的热度紧随其后。
免签利好入境游
6月20日，中国和马来西亚互相延长免签政策。此前，中国宣布将把澳大利亚纳入单方面免签国家范围。去年以来，中国已对多个国家单方面免签，截至目前，中方已经对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡等国实行单方面免签；还与泰国、新加坡、马来西亚、格鲁吉亚等国互免签证。
不断扩大对外国人入境免签政策，为推动中国入境游的增长发挥着积极作用。国家移民管理局统计显示，今年一季度，外国人出入境达1307.4万人次，较2023年同期增长3倍多。来华外国人较多的国家中既包括美国、澳大利亚、加拿大、德国、英国等欧美澳国家，也包括俄罗斯、越南、缅甸等与中国毗邻国家，以及韩国、日本、马来西亚、新加坡等东亚和东南亚国家。
展望今年，免签政策扩大或将带动入境游市场进一步发展。以澳大利亚为例，6月17日，中国宣布将把澳大利亚纳入单方面免签国家范围。消息公布后半小时，在携程国际平台Trip***上，澳大利***客搜索中国相关关键词热度比前一天增长超80%。携程数据显示，今年以来，澳大利亚位列中国入境游第五大客源国，入境旅游订单同比增长155%，澳大利亚到中国的航班数量同比增幅超过220%。
携程集团副总裁秦静告诉中国证券报记者，这一政策的施行，将加速中国与澳大利亚之间的旅游交流及经贸互动。“作为亚太地区重要国家，中国与澳大利亚在经济上具有高度互补性，合作潜力巨大，未来也有望在旅游领域激发更强劲的合作动力。”
众信旅游相关负责人也向中国证券报记者表示，澳大利亚是中国入境游的主要客源市场之一。此次中国宣布对澳大利亚实施单方面免签无疑将利好澳大利***客到中国旅游。未来，还将对学习、文化交流、商务活动、会议会展等各方面产生促进作用。众信旅游将根据新的签证政策、游客的偏好等及时对其相关旅游产品进行调整。
国际航司也在助力出境游、入境游市场加速恢复。阿联酋航空中国区总经理李旬告诉中国证券报记者，得益于其强大的吸引力和签证政策，迪拜已经成为中国商务旅行和休闲旅客的首选目的地之一，每年的游客人数增长势头迅猛。凭借往返北京、上海和广州这三个一线大都市的每日航班，阿联酋航空将为乘客前往迪拜提供便利的选择。
“从整个市场的游客体量来看，目前欧洲、南北美洲、中东等地都是中国入境游的主要客源地。目前中国面向法国、德国、意大利、荷兰、西班牙等10多个国家推出的免签政策，将进一步促进中外人员往来，为中国的入境游提供助力。”李旬表示。
消费潜力被激活
国内旅游市场方面，当前全国各地已陆续进入暑***模式，夏季旅游消费潜力被激活。
***、奥运会等体育赛事不仅带火了国际长线游，也带火了国内的特色酒店民宿。同程旅行数据显示，***开赛前一周开始，全国多地***类酒店的预订热度出现了明显上涨，尤其以北京、上海、南京、杭州、苏州、郑州、成都最为明显，涨幅最高达到310%。
为了满足用户观看赛事的需求，一些***酒店会在公共区域布置大屏幕等观赛设施。“相较于独自在家，与朋友相约看比赛氛围感会更足，再加上***酒店更具体验感的设备和环境，观赛感受会更好，也因此产生一批***酒店看比赛的用户需求，”同程研究院首席研究员程超功告诉中国证券报记者。
在国内旅游出行选择上，一方面，全国陆续迎来高温天气，“清凉”成为暑期游玩的首要考量因素之一。携程数据显示，暑期携程境内包车游订单量同比增长近40%，***、桂林、贵阳、呼伦贝尔、西宁、丽江、大连、长白山、稻城、青岛成为今夏包车游前十名“清凉”目的地。与此同时，竹筏漂流、闲眺雪山、湖泊奇观、草原“撒野”、篝火晚会……多元化场景的清凉玩法也为包车避暑游热度持续加码。
另一方面，暑期亲子游热度大增，包车出行成为这个暑***亲子游的新模式。“亲子出行往往携带大包小包的儿童用品，比起跟团坐大巴或在多个景点之间打车、换乘公共交通，包车游可以实现‘一车到底不换乘’。”正带着孩子在新疆自驾游的高先生告诉中国证券报记者。
在供给方面，为了同时满足孩子的体验需求和家长的放松需求，不少旅行平台和旅行社在增强行程舒适度方面下了不少功夫。新疆一家旅行社导游马军向中国证券报记者介绍：“我们会安排睡到自然醒的行程，并在确保孩子安全的前提下，安排家长和孩子在部分时段分开行动。例如，我们带着孩子听丝路历史小课堂，家长可以在边上喝下午茶、放松休息。”
标签： #中国
