多家出版社***618图书大促,拒绝以2-3折的价格参与促销活动,触及成本底线

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  5月20日,两则针对京东618促销活动的“联合声明告知函”在网络上广泛流传,由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出。函中明确表示,对于京东提出的618促销活动方案,即全品种图书以2-3折的价格参与5月19日至6月20日的促销,出版社方面将不参与,且不承担活动期间产生的任何返利费用

 

  声明中所指的“江苏圆周电子商务有限公司”为京东图书的关联公司。据参与***的出版集团员工透露,图书的成本中,仅印刷成本就接近两折,加上其他成本,图书的成本约为卖价的3.5折,而京东的促销折扣要求实际上迫使出版社亏本销售。

  此次***活动反映出渠道与出版社之间的紧张关系。值得注意的是,这并非京东首次面临出版机构的大规模***。2013年,八家出版社曾联合***电商逆价销售,虽未明确针对京东,但受访时均提及京东促销。2011年5月,京东的“全部少儿图书4折封顶”广告也曾遭到24家少儿出版机构的联合***。

多家出版社抵制618图书大促,拒绝以2-3折的价格参与促销活动,触及成本底线
(图片来源网络,侵删)

  当时,刘强东通过微博回应称,京东意在打破图书行业的垄断行为,而非破坏价格秩序。他认为,出版社之间的“超级战略协议”实质上是限制竞争,维持垄断。

  尽管出版社的***行动引起了广泛关注,但业内人士对此持悲观态度,认为在网络渠道的主导下,实体书的销售已难以为继,出版社的***可能只是暂时的存在感表达。

标签: #京东

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