近期，360公司董事长周鸿祎发布的一条***让掼蛋再上热搜！
周老板在飞往美国的航班上偶遇泰康集团董事长陈东升、通威集团董事局***刘汉元、居然之家董事长汪林朋，四人在万米高空打起了掼蛋。
“名人富豪+掼蛋”的组合，吸引了众多网友关注，也让不少网友疑惑：频上热搜的掼蛋有那么好玩嘛？
据不完全统计，近5年，掼蛋在中国的玩家已经从6000多万提升至超过1.4亿，覆盖人口从2.3亿扩展到约7亿，很多知名人士、政商精英都是掼蛋爱好者。
去年国庆期间，有网友看到雷军在青城山打掼蛋；今年初，身价600亿的东方财富董事长当选上海掼蛋协会会长；刘强东也曾在一次讲话中提及“幸亏读书时掼蛋还没出现”……
在名人、富豪的带动下，掼蛋的热度不断攀升，并于2023年登顶获封中国“年度游戏”。进入2024年，掼蛋相关企业、协会纷纷冒头。
由于知名度高、参与人群广、社交和圈层属性强，掼蛋自然也成为了酒业“品牌+圈层营销”的香饽饽。自2016年起，就有企业举办掼蛋比赛，截至目前，几乎所有名酒企业都参与其中，区域酒企也在积极组织各种地方性掼蛋活动。
然而，“白酒+掼蛋”的组合近来却遭遇了不少喝倒彩的声音，认为掼蛋正在取代白酒成为新兴社交方式，削弱了白酒的销量。那么，掼蛋和白酒到底是“良友”还是“冤家”？
掼蛋是怎么火的？
掼蛋这种***游戏最早起源于20世纪70年代，由江苏省淮安市逐步走向全国。在玩法上，掼蛋融合了争上游、跑得快、***、升级等多种打法，极富变化和趣味性。由于是两两捉对厮杀，需要队友的配合，因此也极度考验团队的协作和智慧。
2014年，掼蛋被列为淮安市级非物质文化遗产项目；2017年，掼蛋被国家体育总局***运动管理中心列入全国趣味性***类正式竞技项目；2022年，国家体育总局***运动管理中心制定和审定了《竞技掼蛋竞赛规则（试行）》。
也就是说，历经约50年发展，掼蛋完成了从民间游戏到“正规军”的蜕变。在名酒研究所（ID：MJYJS2024）看来，官方身份的加持是掼蛋得以大规模传播，发展成为“国民游戏”的重要基础。
因此，在官方出台相关竞赛规则后，2023年成为了“掼蛋元年”。掼蛋在名人富豪、金融圈的带动下爆火。
我们观察近10年的百度指数可以看到，在2023年之前，掼蛋活跃度一直保持在一个相对平稳的状态，仅在每年春节期间迎来一波小高峰。进入2023年后，掼蛋的平均热度陡然翻倍，2024年春节期间，其热度已经达到之前最高热度的约10倍。
随着热度的提升，相关协会也如雨后春笋般成立，并进一步推波助澜。
企查查数据显示，目前全国共有正常运营的掼蛋协会166家。2013-2016年，掼蛋协会的注册地均在江苏省内；2017-2022年，掼蛋协会每年增加10-15家，注册地走向省外；时间进入2023年，掼蛋协会注册量同比翻倍达到30家；2024年至今，该数据持续高涨，已经达到59家。
谁在玩掼蛋？
前文提到，近5年来，掼蛋覆盖人群扩大了两倍多，参与玩家人数翻倍。那么，究竟是哪些人在玩掼蛋呢？
飞瓜统计的小红书“掼蛋”笔记内容受众人群区域分布数据（统计时间为2023年11月19日-2024年2月17日）显示：受众比例最高的省份是江苏，占比达到21.2%，北京、四川紧随其后，分别为18.2%和13.2%。
百度指数还显示，今年以来，广东人对掼蛋的搜索量最大，其后依次是北京、山东。
分析上面两个数据可以发现，目前，江苏人最爱打掼蛋，广东人急于了解掼蛋，北京人比较擅长玩掼蛋且兴趣较大。
此外，从掼蛋协会注册地址来看，分布最多的三个省份依次为江苏、山东、安徽。说明这几个省份也是掼蛋爱好者的聚集地。
掼蛋爱好者的地理分布大抵如是，年龄段的情况又怎样呢？
巨量算数在统计了2023年11月-2024年1月三个月的情况后发现：31-41岁年龄段的人最爱掼蛋，占整体掼蛋人数的32.79%；排名第二的是23-30岁的人，占比为24.85%；第三为41-50岁年龄段，占比为16.04%。
特别值得注意的是，18-40岁年龄段在玩掼蛋的人中占到了约72%，且这个年龄段的TGI均高于120，这也就意味着，这个年龄段的玩家不仅多，而且整体对于掼蛋的关注度高于平均水平。这样的数据表现与很多人认为“中老年”更爱掼蛋的感知不同，年轻人其实才是掼蛋的主力军。
分析认为，掼蛋之所以能够俘获如此多的玩家，与其入局门槛低、社交属性强、游戏氛围好等因素密不可分。其中，“社交”被认为是内核，基于掼蛋来拓展人脉、融入圈层是这项游戏成为新社交密码的关键。
白酒&掼蛋，已是“老夫老妻”
看到掼蛋的价值后，越来越多的行业开始积极涌入这条赛道，举办各类掼蛋比赛。其中，酒业是较早与掼蛋产生链接的行业。
早在2016年，郎酒就在江苏举办了首届掼蛋精英赛，至今该活动已经连续举办了8届。
2017年，在掼蛋正式成为国家***竞技项目之时，同在淮安的今世缘成为了“首届国际（淮安）掼蛋文化节”冠名商，在后续的相关报道中，今世缘屡被提及。
同年，位于安徽的古井也“玩”起了掼蛋，举办了古井贡酒年份原浆中国（安徽）掼蛋王大奖赛，并在随后几年不断加大对掼蛋活动的投入力度。
此后，洋河、迎驾贡酒、金***、酒鬼酒等知名企业纷纷举办各类掼蛋活动。
从2023年起，酒企拥抱掼蛋的速度明显加快，五粮液相继举办“北京电影·五粮液杯”掼蛋大赛、“五粮液杯”五星掼牌王邀请赛，泸州老窖在“苏州、扬州、临沂”三城联动开赛。在名酒企业的带领下，越来越多的区域酒企也加入其中，举办各类掼蛋比赛。
特别值得注意的是，今年以来，酒业在掼蛋方面的动作进一步增多。甚至很多企业将其视为拉动产品动销的有力抓手，有的名酒企业领导甚至要求全体员工必须学会打掼蛋。
然而，事实总不尽如人意。在行业内，掼蛋被认为没能明显提振白酒消费；在业外，认为掼蛋替代了白酒社交角色的声音不断，甚至有观点认为，掼蛋削弱了白酒的饮用量。
酒不好卖，掼蛋该背锅吗？
白酒行业和掼蛋的渊源，已称得上“老夫老妻”，如今白酒销量不达预期，掼蛋真的应该“背锅”吗？酒业的掼蛋路真的走错了吗？
对于这个问题，我们可以从两个方面来看。
首先，从行业外来看，掼蛋本身的“带货”能力其实并不强。
基于掼蛋游戏，虽然人们已经延生出了掼蛋经济学、哲学、社交学等多种理论，但归根结底，玩这个游戏的必需品只有两副***，其余东西都是可有可无的。这也就意味着，围绕掼蛋本身，很难形成庞大的产业链。
企查查数据显示，截至目前，所有存续的掼蛋相关企业仅有367家，在掼蛋爆火的2023年，相关企业注册数量也没有超过百家。
在淘宝、抖音、拼多多等平台搜索“掼蛋”，最多的相关产品就是***，而***本身的价值和附加值都很难做高。掼蛋尚且不能带动自身相关产业做大，我们又何必苛求它对其他产业的“带货”能力。
其次，从行业内来看，饮酒量本就处于下滑状态。
名酒研究所（ID：MJYJS2024）近期发布的《喝不动了？“酒量”被谁所制》（点击阅读原文）一文指出，2016年之后，白酒消费主力人群的“人均饮酒量”正在持续下滑，6年时间下滑了50%左右。此外，当前又是白酒传统淡季，正是酒业人为动销发愁的时间点。白酒饮用量整体下滑的态势叠加当下的焦虑情绪，让很多人误以为是掼蛋在代替白酒的社交功能。
虽然坊间流传着“吃饭不掼蛋，等于没吃饭”、“留一小时吃饭，其余三小时掼蛋”的说法，由此有部分人认为，人们为了打掼蛋，会刻意少喝酒以保持清醒。但这其实与酒业近年来提倡的理性饮酒目标是一致的。此外，我们还应该看到，一些原本攒不起来的酒局，因为掼蛋而攒了起来，这对白酒销售其实也是一种促进。
如果我们仅仅从牌局的角度去看掼蛋，它对于白酒的价值确实不大，甚至可能会认为它减少了白酒的饮用量。但如果我们从品牌知名度提升、圈层培育的角度去看，赞助掼蛋活动、举办掼蛋比赛就能够达成“品牌赞助活动+品鉴会”的复合效果。这也是酒企近些年“爱上”打掼蛋的重要原因。
总体而言，从社交层面来看，掼蛋和白酒有着不同的使用场景、能达成不同的目的，掼蛋不应该为白酒近期销量不达预期而背锅。
来源：名酒研究所
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