苹果税:电商大促的“紧箍咒”,虚拟商品的“拦路虎”

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【“618”电商大促期间,苹果手机无法购买***、网盘等会员类商品】2024 年“618”电商大促期间,用户发现苹果手机无法购买***、网盘等会员类商品。爱奇艺、优酷、腾讯***、百度网盘、喜马拉雅 FM 等直播间内,均标注“支持用安卓手机下单,苹果手机看不到”。此前,知识类博主的课程销售也遭遇类似问题。5 月中旬,某电商平台知识付费类大 V 天诺老吴称,平台下架了教育类虚拟商品在 ios 系统的交易渠道。多方猜测,此次众多虚拟商品或数字类商品被迫下架的原因或再次指向“苹果税”。电商平台从业者表示,苹果手机用户占据 60%以上,这导致直播间直接断流,很多教育类、知识付费类头部商家被迫停播。“苹果税”主要针对在苹果手机端购买的数字虚拟商品,中国地区的“苹果税”税率最高,高达 30%。今年 1 月美国地区政策调整,“苹果税”抽成比例从 30%降至 27%;今年 3 月欧盟先对苹果滥用市场支配地位作出高达 18 亿欧元处罚,在欧盟《数字市场法案》要求下,“苹果税”抽成比例从 30%降至 17%。而在中国,“苹果税”依然在不断扩大地盘。

苹果税:电商大促的“紧箍咒”,虚拟商品的“拦路虎”
(图片来源网络,侵删)

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