随着各大电商平台的618正式拉开序幕，内容付费平台的会员促销也纷纷吹响号角。Keep作为以运动内容为核心竞争力的运动科技平台，借势推出了付费会员限时***活动，受到了广大运动爱好者的关注和积极反馈。在全民消费逐渐回归理性的趋势下，Keep会员“期中考”，与其说是一场促销，不如说是对自律、健康生活方式的一种倡导，引领着健康消费的新理念。
健康产业持续爆发，Keep 618促进健康消费
近年来，“大健康”正在成为一种消费刚需。根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，我国居民健康素养水平达到30%，健康产业产值达到16万亿元，大健康产业将成为21世纪最具发展潜力的产业。
相关专家表示，健康消费是指消费者为了保障健康进行自我管理、自我控制过程中发生的支出，比如基本的健康医疗服务，也包括可穿戴健康产品和线上体育服务等新型消费方式。Keep作为国内领先的运动科技品牌，其用户在平台内的消费行为基本均属于健康消费。
根据平台信息显示，本次Keep会员在抖音、京东、天猫等各平台均发起了618活动，Keep会员从5月20日起到6月20日止，直接发放折扣***，会员卡、畅练卡和学生卡在内的多个卡种均可享受超低折扣，且无需等候预售即充即到账。其中，Keep会员年卡低至158元并赠送额外2个月，相当于日均单价不到0.4元。
随着大众健康意识的提高，Keep会员用户的规模和会员内容付费意愿也在稳步提升。根据Keep 最新年报，Keep 2023年的会员渗透率达到10.7%，远超行业平均水平；会员课程锻炼次数较2022年增长超过200%；平均月度会员留存率与活跃度均较2022年有所提高。
个性化智能定制方案，机构好看会员模式
不同于泛***化内容平台的付费设计，除了健身内容本身的优质和专业，用户更需要适合自己、匹配自己能力和需求的训练内容，因此，Keep会员价值除了精品专业的内容课程，其更核心的价值在于通过智能数据分析为每个人定制不同的训练方案，让所有内容不仅“高质高量”并且“因材施教”。
而这种数据分析能力主要源于Keep 用户规模的积累、记录功能的完备和AI智能化的技术应用。
而Keep 会员独享的身体评估测试权益，正是这种数据能力积累的重要依据，Keep可为会员用户提供体型、体态等身体状态的测试及臀腿、腰腹、跑步等运动能力的评估，并根据用户通过硬件穿戴设备同步的健康数据，形成会员个人的运动数据档案和针对性分析报告，进而给出更科学的短长期训练***及饮食指引。同时，Keep 高级会员（畅练卡）用户还可以使用专属直播课程的过程中，收到即时的数据反馈和指导。
此前，Keep联合创始人彭唯曾在Keep App 8.0发布会上表示，通过摄像头拍摄及AI识别等技术，Keep可检测 67 项身体问题，平均准确率超过 95%，在无心率设备下，Keep每天为数百万用户提供运动负荷、最大摄氧量、FTP等运动指标测试。未来Keep会继续提升运动指标的覆盖度，更精确的预测体型、体重以及肌肉力量的变化，从而为用户打造更精准的科***动解决方案。
多家权威券商机构看好Keep会员发展，Keep作为全国最大的线上健身平台，在内容获客及会员变现方面优势逐渐凸显，当前会员渗透率达到10.7%，预计在优质内容完善、户外场景拓展、AI 赋能下，会员留存与转化有望进一步提升。
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