证券时报记者 黄钰霖
日前，各大电商平台开启“618”购物节促销活动。今年，淘宝天猫、京东等头部电商取消了预售环节，优化购物流程。
与此同时，金融机构也借势“618”营销，***取支付优惠、分期0利息、抽奖等多种方式提升消费体验。还有金融机构推出抽现金红包、手机等活动，引发关注。头部电商平台则发挥流量优势，主打免息、返现等优惠。
业内人士表示，随着营销深入，不少金融机构和平台联手，丰富金融服务场景。但对于消费者来说，面对各种营销活动，仍需提高自身辨别能力，并注意超前消费的潜在风险。
花式营销
证券时报记者梳理发现，多家银行均针对“618”购物节推出支付优惠。譬如，民生银行(600016)主打线上平台、线下生活等多场景“减付”。
国有大行同样加入活动队列。建行公众号显示，该行推出“618”分期购活动，***62开头的建行龙卡***银联单标卡（商务卡、专项分期卡除外）持卡用户，在京东商城购物时，有机会享单笔实付满800元减30元或满2000元减80元等满减优惠。
除支付立减、分期0利息等优惠，还有金融机构启动“抽华为手机”“抽现金红包”等活动。
头部平台企业发力金融业务
记者梳理发现，多个头部电商平台力抓消费节日，借机发展金融类业务。
在“618”购物节活动中，京东白条联合百亿补贴主打12期分期免息，参与商家能够获得更多的商品曝光和销量。数据显示，5月31日，京东“开门红”4小时内，参与免息商家数量增长50%。
花呗同样联合平台和商家，为消费者提供超千万量级的商品分期免息，降低购物门槛，支持更多商家促转化、促增长、提单价。
抖音月付则向部分用户推出笔笔返活动，参与用户消费后将返“月付金”。据了解，返现的月付金可以按比例在下次购物时使用。
美团金融矩阵也推出相应的活动，使用美团月付和指定***可享免息、分期满减。
强强联手拓宽金融服务场景
星图金融研究院副院长薛洪言表示，“618”购物节主打购物消费，商家提供价格折让、金融机构在支付环节提供补贴，双重让利，有助于提升购物参与度，助力消费回暖，实现互联网购物平台、金融机构和消费者三方共赢。尤其是，当前居民消费信心和意愿有待提高，他们更多追求性价比，购物折扣和支付补贴的杠杆效果更大。
博通咨询金融业资深分析师王蓬博认为，传统金融机构这一轮花式营销，是由于“618”购物节这类和消费场景紧密结合的活动场景天然适配银行***业务。在***业务进入存量竞争期后，通过造节性营销节点获客和活客成为银行发力的重要方向。
除了各自发力营销，不少银行与互联网平台“牵手”，推出绑定优惠、支付立减的活动，拓宽金融服务场景。王蓬博分析，传统金融机构提供低成本的资金，互联网平台有渠道和流量，二者合作的空间很大。
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