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近日，麦当劳推出的“对讲机”玩具在年轻消费群体中掀起了一股抢购热潮。
这款对讲机是为了“六一”儿童节活动而推出的***版玩具，一套两支，使用的是409MHz民用对讲机频段，可以在300米内进行通讯联络。据了解，该玩具于5月22日上午同时在线上和线下开售，消费者可以通过任意消费额外再加38元的方式购得，全国***50万对。由于购买人数众多，该玩具迅速售罄。火爆的购买需求一度导致麦当劳APP、小程序、门店点餐机出现“崩溃”现象，许多消费者反映无***常点餐。
在抢购热潮下，黄牛和***货问题也随之浮现。原价38元的麦当劳对讲机，在黄牛手中被炒至300元，价格翻了近十倍。而在某电商平台上，部分店铺甚至声称已卖出上万件对讲机，售价在54-88元不等，短短3日内便吸金超过54万元。
一名黄牛在接受***访时表示，他们是通过在门店蹲守抢购的方式获得对讲机的，由于数量有限，价格自然水涨船高。他表示，“300元可以今天现货直发，不讲价，最后一件了。”
那么，麦当劳对讲机为何能如此火爆呢？一位品牌营销业内人士分析认为，这款玩具在年轻人间具有强社交功能属性，能够满足他们在日常生活中对新鲜、有趣事物的追求。此外，麦当劳在发售前通过社交媒体平台上的网络达人进行宣传推广，成功吸引了大量年轻消费者的关注。这种踩中当前社会兴趣消费新趋势的营销策略，无疑为麦当劳对讲机的火爆销售提供了有力支持。
麦当劳对讲机的抢购热潮引发了人们对潮玩行业的关注和思考。潮玩作为一种集收藏、玩耍和社交于一体的文化现象，正在逐渐成为年轻人生活的一部分。
从传统的模型、手办到***版潮流玩具，潮玩产品的种类和数量正在不断增加。随着社交媒体的兴起，网络达人和潮流意见领袖的推荐和分享对潮玩产品的热度产生重大影响，而消费升级和文化多元化的趋势，我国潮玩行业有望进一步壮大，潮玩行业也成为了一个融合了社交媒体、营销和消费者互动的新型产业。
中国潮玩企业销售渠道分布：线上线下并存
目前，中国潮玩行业销售渠道主要分成线上和线下两大类型。线下渠道是加强品牌认知、挖掘潜在用户的有效途径；而线上渠道不仅有助于增强客户对于IP和品牌的粘性，提升复购率，同时也符合中国年轻群体热爱网购的消费特点。
盲盒潮玩价格分析
根据中国玩具和婴童用品协会的统计数据显示，2020-2021年，盲盒潮玩的价格主要集中在50-90元和500元以上的价位区间。这表明企业的产品布局可以分为平价路线和高端路线，而市场高端产品的数量占比呈上升趋势。
潮玩市场产品类型多样，泡泡玛特实力最强
从产品品类来看，大多数企业已经涵盖了盲盒、玩偶、手办和周边产品。在IP数量方面，目前泡泡玛特的IP数量领先，超过40个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda是当前潮玩市场上热门的IP；而十二栋文化位居第二，目前拥有超过10个IP，其中主要IP来自热门表情包，如制冷少女、长草颜团子和小可爱TOBY。综合来看，泡泡玛特占据了发展先机，率先布局全产业链，实现了“自给自足”，品牌影响力最大，竞争力最强。其他企业在不同程度上延伸了产业链，但目前的竞争力都不如泡泡玛特。
产业链剖析：潮玩产品多样
从产业链结构来看，潮玩的上游主要包括品牌IP、塑料材料、生产设备等供应和服务厂商;中游主要为潮玩设计、生产企业;下游领域主要包括展会、零售店、机器人店、线上商城等渠道。
潮玩行业作为一种新兴的经济业态，具有巨大的发展前景。首先，潮玩经济因其自带匹配消费升级的特质，能够吸引越来越多的年轻消费者，成为消费市场中的热门产品。其快速迭代的属性也使得潮玩产品不断更新换代，吸引了消费者的持续关注和购买欲望。同时，新国潮的内容加持也为潮玩行业注入了新的文化元素，使得潮玩产品更具吸引力和市场竞争力。潮玩行业的发展不仅能够推动产业升级，还能够成为推动中国文化向外输出的新方向，为文化创意产业的发展注入新的活力。
东莞市潮玩企业城仕(东莞)文化科技有限公司创始人郑波表示，潮玩企业应该充分利用本地产业优势，同时与城市联系紧密，以城市气质和文化为基础，打造产品和精神内核。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
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标签： #麦当劳
